Gartner о квартальных результатах рынка мобильных телефонов
|
2 сентября 2008 г
|
Инфокод: 818012
|
Аналитики Gartner сообщают, что поставки мобильных телефонов на мировой рынок во II квартале 2008 года приблизились к 305 млн единиц, увеличившись по сравнению с прошлым годом на 11,8 %. Продажи сотовых терминалов на таких развитых рынках, как, к примеру, Западная Европа или Северная Америка, в квартальном исчислении немного выросли, составив соответственно 42 и 44 млн штук.
По мнению исследователей, мировая экономическая ситуация по-прежнему негативно сказывается на объемах реализации мобильных телефонов как на развивающихся, так и развитых рынках. Потребители на развитых рынках продолжают отдавать предпочтение устройствам среднего класса, а не топовым. Продажи аппаратов для замены уже имеющихся оставались слабыми, так как потребители столкнулись с растущими ценами на продукты питания и топливо, а также высоким уровнем инфляции. Тем не менее специалисты Gartner сохраняют оптимистический настрой в отношении совокупного объема продаж телефонов по итогам всего 2008 года в мире — он должен достигнуть 1,28 млрд штук.
В документе подчеркивается, что такие японские вендоры, как Sharp, Panasonic или Kyocera всегда были близки по уровню продаж к ведущей пятерке крупнейших поставщиков. Но за минувшие несколько лет японский рынок достиг насыщения, а попытки японских компаний выйти на другие рынки провалились. В результате Research In Motion, а также китайский Tianyu Technology и Gionee Communication постепенно заполняют образовавшуюся на рынке нишу.
В апреле-июне текущего года Nokia поставила на мировой рынок в общей сложности 120,4 млн сотовых телефонов. Таким образом, доля финской компании составила 39,5 % от общего числа реализованных за анализируемый период терминалов. Продажи в ультрадешевом сегменте остались высокими, что связано с продуманной стратегией дистрибьюции Nokia, масштабами выпуска продуктов началоного уровня, а также узнаваемостью бренда. В то же время усилилась конкуренция в сегментах бюджетных и топовых аппаратов. В июле Nokia провела стратегическое снижение цен на продукцию среднего уровня, нанеся ощутимый удар по своим конкурентам Sony Ericsson и LG. Gartner прогнозирует дальнейший рост рыночной доли финской компании во второй половине нынешнего года, связывая это с широким портфолио вендора, а также появлением устройства среднего (не топового) класса на базе сенсорного экрана.
Поставки мобильных телефонов Samsung в канал составили 45,7 млн единиц. Грамотное управление складскими запасами способствовали увеличению продаж и помогли корейской компании завоевать долю в 15,2 % по итогам второй четверти года. Неплохие квартальные результаты Samsung помогли ей увеличить отрыв от занимающей третье место Motorola. Исследователи полагают, что продажи Samsung останутся на высоком уровне и в июле-декабре, во многом благодаря успеху таких ее новых продуктов как, к примеру, Omnia.
Доля Motorola, реализовавшей во второй четверти года 30,4 млн сотовых аппаратов, вновь снизилась. На сей раз падение доли в годовом исчислении составило 4,5 %. Тем не менее продажи американской корпорации по сравнению с I кварталом увеличились, отмечается в отчете. Gartner подчеркивает, что портфолио Motorola остается неконкурентоспособным из-за отсутствия достойной 3G-модели и поддержки «горячих» приложений, в частности, GPS или полноценного веб-серфинга. Аналитики выражают скептицизм в отношении продуктовой линейки корпорации в ближайшее время и не видят четкой стратегии, способной помочь Motorola нарастить поставки. Компания рискует столкнуться с необходимостью понижения цен на свои телефоны из-за недостатка в них функциональности.
Для LG вторая четверть года вновь был удачной, а ее продажи сотовых терминалов достигли 26,7 млн штук, что означает 2-процентный прирост в годовом исчислении. Компания сосредоточила усилия на усилении портфолио и повышению прибыльности, что привело к благоприятному результату. Gartner предполагает, что LG в июле-сентябре расчистит складские запасы, накопившиеся во второй четверти года и в IV квартале, ее продажи в канал немного замедлятся.
Доля Sony Ericsson в апреле-июне немного выросла, а объем продаж ее сотовых терминалов приблизился к 23 млн штук. Однако доля японско-шведского СП на рынке в годовом исчислении снизилась на 1,4 %, что не позволило вендору переместиться выше в рейтинге крупнейших мировых поставщиков мобильных телефонов. Как указывается в отчете, слабость Sony Ericsson связана с разочаровавшими потребителей новинками, имевших сходный с предыдущими моделями дизайн и функционал. Специалисты Gartner уверены, что совместному предприятию необходимы новые дизайнерские решения и более совершенные функции, чтобы сохранить должный уровень конкуренции.
Во II квартале 2008 года в Азии и Океании реализовано 115 млн сотовых аппаратов. Это на 20,5 % больше, чем за тот же квартал 2007 года. В то же время исследователи отмечают, что число новых подключений в этом регионе значительно сократилось. Операторы увеличили свою базу более чем на 83 млн абонентов в первой четверти нынешнего года, в то время как в апреле-июне этот показатель составил всего лишь 75 млн. В результате уменьшились поставки сотовых терминалов во II квартале нынешнего года. Не лучшим образом сказывались на рынке также дорожающие продукты питания и топливо. Но продажи на развивающихся рынках помогли общему росту в регионе, так как поставки в развитых странах остались практически неизменными.
В Восточной Европе, на Ближнем Востоке и в Африке продажи сотовых аппаратов достигли 56 млн единиц, увеличившись в годовом исчислении на 18 %. Как подчеркивается в отчете, экономика ряда стран замедлила рост и, как итог, поставки в регионе росли медленнее, чем ранее, что связано прежде всего с понижением продаж терминалов для замены. Несмотря на такие неблагоприятные условия, операторы и вендоров продолжают ориентироваться на регионы с относительно невысоким насыщением, в частности, Западную Африку и Содружество Независимых Государств (СНГ).
В Японии продажи конечным пользователям были равны 9,4 млн штук, что на 22,1 % меньше, чем в том же периоде годом ранее. Исследователи отмечают, что показатель падения вырос по сравнению с предыдущими тремя месяцами вдвое, что стало результатом отсутствия новых возможностей в телефонах. Кроме того, тарифные планы, представленные в конце 2007 года, не стимулировали желания покупателей менять свои сотовые аппараты.
В Латинской Америке поставки в апреле-июне равнялись более чем 38,5 млн штук, что на 19 % больше, чем было в аналогичном квартале прошлого года. Рост продаж не оправдал надежд аналитиков, так как объемы скопившихся на складах запасов продукции были выше, чем предполагалось ранее, а спрос не был достаточно высоким.
В Северной Америке продано 44,1 млн сотовых аппаратов, и это означает рост на 6,58 % в годовом исчислении. Несмотря на опасения отрасли относительно экономической рецессии, поставки сотовых аппаратов продолжили увеличиваться, и в квартальном исчислении выросли на 5,3 %. Львиная доля прироста пришлась на продажи для замены, так как приток новых абонентов был весьма ограниченным.
Рынок Западной Европы во второй четверти года немного вырос, а поставки мобильных телефонов достигли 42 млн единиц, что на 8,2 % больше, чем было в аналогичном периоде 2007 года. По итогам первой половины текущего года уровень насыщения сотовыми аппаратами в этом регионе повысился до 121,5 %, а это означает, что ключевым фактором роста рынка здесь является замена телефона. Экономическая ситуация за анализируемый период оставалась сложной, хотя некоторые операторы и вендоры продемонстрировали более высокие, по сравнению с другими игроками рынка, результаты.
Согласно предположениям исследователей Gartner, по итогам всего 2008 года продажи сотовых аппаратов увеличатся на 11 %, в то время как доходы повысятся на 9 %, что связано с усилением конкуренции и усложнением экономической ситуации, негативно влияющими на показатель средней цены продажи терминалов. Также не стоит сбрасывать со счетов тот факт, что производители мобильных телефонов стремятся поддерживать приемлемый уровень маржи и одновременно наращивать объемы продаж на развивающихся рынках, очень чувствительных к ценам на устройства.
 версия для печати
Еще о деятельности компаний в Украине
|
|
АРХИВ НОВОСТЕЙ |
|
 |
|
|
|
|
