Увеличение поставок мобильных телефонов в мире продолжается
|
1 сентября 2008 г
|
Инфокод: 817008
|
Аналитики IDC и Gartner обнародовали результаты собственных подсчетов, касающихся общемирового рынка мобильных телефонов во II квартале, а также опубликовали прогнозы относительно объемов реализации таких устройств за весь 2008 год.
Согласно данным, представленным исследователями IDC, поставки сотовых аппаратов в мире во второй четверти нынешнего года показали солидный прирост, что связано, главным образом, с обострением конкуренции в секторе оборудования топового класса. Как указывается в отчете аналитиков, озаглавленном Worldwide Mobile Phone Tracker, вендоры продали в общей сложности 306 млн мобильных телефонов, что на 5,6 % выше, чем тремя месяцами ранее, когда объем реализации равнялся 289,7 млн. Кроме того, это на 15,3 % больше, чем 265,4 млн телефонов, проданных за аналогичный период прошлого года. Общий объем рынка оказался на уровне ранних прогнозов IDC, несмотря на то что некоторые поставщики и заявили о влиянии на продажи экономической ситуации и изменений в предпочтениях пользователей.
Как отмечается в документе IDC, с начала текущего года вендоры выражают обеспокоенность по поводу вероятного снижения спроса на сотовые терминалы. Ведущие компании приступили к экспериментальным продажам ряда моделей среднего и high-end уровня, оснащенных, в частности, GPS, сенсорными экранами и мультимедийными функциями. Причем, добавляют аналитики, эта тенденция справедлива в том числе и для таких высококонкурентных рынков, как развивающиеся, где поставщики предлагают телефоны, имеющие высокую функциональность, а не только голосовые возможности. Интерес к таким устройствам постепенно увеличивается и в преддверии предпраздничного квартала спрос на такие и другие аппараты будет, без сомнения, расти, полагают исследователи.
Изменения в дизайне влекут за собой усиление конкуренции в новом направлении. Конвергентные мобильные устройства - смартфоны - обычно представляли собой категорию сотовых терминалов с такими высококлассными функциями, как GPS или сенсорные экраны. Однако, эти возможности быстро распространяются и в телефонах менее высокого уровня, создавая новый класс устройств — функционально насыщенные аппараты.
Аналитики отмечают, что рост продаж смартфонов в годовом исчислении по-прежнему колеблется в районе 40 %, в то время как в остальных сегментах этот показатель находится примерно на 10-процентной отметке. В то же время группирование «остальных терминалов» в единую категорию не отражает реальной картины в отрасли. Популяризация сотовых телефонов приводит к активизации борьбы в секторе high-end, а основное отличие между смартфонами и функционально насыщенными телефонами заключается в операционной системе более высокого уровня. Исследователи прогнозируют, что конкуренция в топовом сегменте будет способствовать развитию рынка в целом и поможет нарастить объемы продаж устройств более высокого класса.
Специалисты IDC отмечают, что, несмотря на растущие цены на нефть и продукты питания, увеличение продаж на развивающихся рынках Азии и Океании остается на высоком уровне. Так, Nokia сообщила о рекордном объеме поставок в Индии на фоне роста абонентской базы из числа сельских жителей, в то время как в Китае доминировали локальные производители.
В Европе, на Ближнем Востоке и в Африке (ЕМЕА) объемы реализации сотовых терминалов увеличились не столь сильно, как по итогам первой четверти года, но в годовом исчислении прирост оказался достаточно высоким. В Западной Европе LG и Samsung благодаря новой линейке продуктов бюджетного и среднего классов сумели нарастить свои рыночные доли. А на развивающихся рынках Ближнего Востока и Африки рост поставок аппаратов по-прежнему стимулируют продажи бюджетных телефонов Nokia.
В Северной Америке, на фоне выпуска вендорами ряда функционально насыщенных терминалов, а также появления iPhone 3G, продажи были выше, нежели в январе-марте. В то же время, рынок конвергентных мобильных устройств рос быстрее, чем собственно рынок мобильных телефонов, а по итогам отчетного периода его доля увеличилась до примерно 20 %.
В Латинской Америке реализация сотовых аппаратов по-прежнему демонстрирует позитивный прирост. Благодаря продолжающейся миграции абонентов на сети нового поколения, а также ряду новых услуг, предложенных операторами в регионе, основная стратегия для поставщиков сервисов и вендоров на нынешний год состоит в том, чтобы убедить уже имеющихся пользователей в необходимости перехода с бюджетных моделей терминалов на более сложные аппараты.
Говоря о рейтинге крупнейших поставщиков, аналитики IDC указывают, что Nokia продемонстрировала солидный показатель роста продаж в годовом исчислении в 21 %, что, впрочем, ниже, чем три предыдущих квартала подряд, равный 26 %. Финская корпорация, как и раньше, имеет впечатляющий показатель операционной маржи, а ее доля на мировом рынке равняется 39,9 %. Беспрецедентная сосредоточенность Nokia на удовлетворении спроса со стороны развивающихся рынков способствовали увеличению объемов реализации в количественном выражении, причем сейчас почти треть от поставляемых компанией в мире аппаратов приходится на модели серии 1200 и 1208. Между тем N-series, E-series и функционально насыщенные телефоны приносят вендору львиную долю выручки и прибыли. Примечательно, что в первой половине года Nokia представила более 20 новых устройств, но во второй половине число новинок будет еще выше.
Samsung сохраняет за собой позицию второго по величине поставщика мобильных терминалов в мире. Прирост продаж в годовом исчислении в 22 % был достаточно сильным, хотя и ниже, чем в предыдущие кварталы. На некоторое снижение поставок повлияло, по мнению IDC, усиление конкуренции в среднем и топовом секторах рынка, а также экономические сложности и невысокий спрос на аппараты в апреле-июне. Все вышеперечисленные проблемы привели к тому, что показатель операционной маржи этой корейской компании снизился до 12,8 %.
Motorola по-прежнему переживает трудный период. Из компании ушел еще один топ-менеджер, а подразделение мобильных устройств так и не получило нового руководителя, несмотря на то, что по рынку ходят слухи о нескольких потенциальных кандидатах на этот пост. Минувшая четверть стала для американской корпорации очередным убыточным кварталом. Тем не менее, продажи Motorola во II квартале немного увеличились, что позволило ей не уступить LG Electronics третью строчку мирового рейтинга ведущих вендоров. Новыми в портфолио компании стали функционально насыщенные телефоны, включая ROKR E8, два новых устройства MING, а также несколько 3G-аппаратов.
LG Electronics укрепила позиции в мире в качестве четвертого по величине поставщика сотовых терминалов, добившись нового рекордного для себя объема продаж. Способствовали этому успешная деятельность в основных развивающихся регионах, снижение затрат, а также успех ее премиум-моделей, в том числе Secret, Venus и Viewty. Все это позволило LG немного увеличить показатель операционной маржи по сравнению с предыдущими кварталами.
Для Sony Ericsson прошлая четверть года стала весьма нелегкой. Среди основных факторов неудач совместное предприятие называет вялый спрос в Европе, усиление ценовой конкуренции, а также продуктовая линейка, которая не отвечала ожиданиям потребителей, хотя на рынок и были выпущены несколько новых моделей под брендами CyberShot и Walkman. Показатели роста продаж в количественном выражении, а также операционной маржи оказались отрицательными. Чтобы справиться с этим, компания намерена провести реорганизацию деятельности, а также сократить число сотрудников, в том числе и в штаб-квартире СП.
Между тем, исследователи Gartner сообщают, что по итогам 2008 года на мировом рынке будет реализовано в общей сложности 1,28 млрд мобильных телефонов — на 11 % больше, чем было в 2007 году, когда это число равнялось 1,15 млрд единиц.
Аналитики напоминают, что в январе-марте в мире было продано 294,3 млн сотовых терминала, а продажи по итогам второй четверти будут колебаться в пределах 300-305 млн штук.
Gartner предполагает, что продажи в III квартале будут выше, чем в апреле-июне, но ненамного, так как и Motorola, и LG предупредили о квартальном падении продаж, а экономические проблемы в мире продолжаются. Все надежды производителей мобильных телефонов на общегодовой рост продаж связаны с последней четвертью года, когда будет представлено максимальное количество новых продуктов, а естественная сезонность подстегнет объемы поставок.
Несмотря на то что в 2008 и 2009 годах рост рынка будет и дальше выражаться двузначными значениями (в следующем году продажи вырастут на 10,3 %), отрасль неизбежно столкнется с проблемами, поскольку уже сейчас в ряде регионов отмечается падение продаж. Если в развивающихся странах поставки продолжают увеличиваться, то в таких развитых регионах, как Западная Европа, Япония и Северная Америка достигнуто насыщение.
В Азии и Океании продажи сотовых аппаратов, прогнозируется в документе Gartner, по итогам нынешнего года составят 472,5 млн штук, увеличившись по сравнению с годом ранее на 17,9 %. В Западной Европе будет реализовано на 1,5 % меньше, чем в 2007 году, аппаратов – 188 млн единиц. В Северной Америке будет наблюдаться положительный прирост, равный 5,3 % в годовом исчислении, благодаря чему общий объем поставок составит 185,7 млн штук. В Японии показатель падения продаж по сравнению с 2007 годом достигнет 9,1 %, в результате чего здесь будет реализовано 47,7 млн сотовых аппаратов.
Исследователи указывают, что, по мере насыщения рынков, операторы мобильной связи отмечают растущее давление на их доходы, связанное с необходимостью удешевления тарифов, а увеличение спроса на сервисы по передаче данных вынуждает их инвестировать в сети. В то же время контроль затрат и постоянное ценовое давление поставщиков телефонов являются для операторов привычными факторами. В этой связи поставщикам мобильных устройств следует готовиться к ответным действиям со стороны операторов в области цен на аппараты.
Специалисты Gartner выделяют пять ключевых тенденций, которые, по их мнению, окажут влияние на рынок мобильных устройств на протяжении 2009 года.
• Консолидация вендоров и появление новых игроков. Такие новые поставщики устройств, как Apple или Garmin, стремятся к тому, чтобы выделиться в общей массе. В то же время такие крупные вендоры, как Motorola, сталкиваются с проблемами на фоне падения рыночной доли и сложностей с инновациями в дизайне. Удешевление эталонного дизайна и модулей для сотовых терминалов, равно как и привлекательность этого огромного рынка, заставит компании, традиционно работавшие в области бытовой электроники, выйти на него.
• Создание вендорами экосистем. Ценовое давление со стороны операторов вынудит некоторых крупных игроков искать новые источники доходов от контента и услуг, предоставленных конечным пользователям. В этом направлении, в частности, уже работают Nokia (сервис Ovi), Sony Ericsson (PlayNow) и Apple (iTunes). Возникновение этого нового рынка приведет к изменению взаимоотношений между вендорами, операторами и поставщиками контента. А приложения, привлекательные для корпоративных клиентов, например, навигация или определение местонахождения, будут все чаще доступны от поставщиков устройств, интегрирующих GPS в свои продукты.
• Стремление пользователей к простоте в работе. Увеличение возможностей устройств и одновременная необходимость дифференциации усилят спрос на упрощение пользовательского интерфейса (UI) и простоту работы с сервисами. В результате, поставщики мобильных устройств должны будут уделять много внимания своим UI, учитывая то, что пользователи предпочитают передвигаться по приложениям своих аппаратов по горизонтали, а не просто по вертикали.
• Мобильные устройства как отражение стиля жизни. Стиль будет играть все более важную роль для многих устройств, причем это будет зависеть не только от тенденций в моде, но и желанием пользователей менять свои предпочтения. Вендорам необходимо создавать платформы, благодаря которым незначительные изменения в дизайне устройств или цветовых решениях не повлияют на стоимость аппарата. Кроме того, следует заключать соглашение о партнерстве с немобильными брендами – например, спортивными компаниями, домами моды или поставщиками бытовой электроники – чтобы усилить коммерческую привлекательность своих продуктов.
• Топовые устройства становятся «постоянно обновляемыми». Сотовые технологии начинают быть частью все более дорогих потребительских устройств и вендорам необходимо обеспечивать их постоянную поддержку, обновление и возможность расширения. Поскольку многие пользователи владеют топовыми устройствами продолжительный период времени, эти платформы нуждаются в более длительном жизненном цикле прежде всего в виде обновлений и дополнений.
 версия для печати
Еще о деятельности компаний в Украине
|
|
АРХИВ НОВОСТЕЙ |
|
 |
|
|
|
|
